骑行、露营、徒步.....户外运动获得市场越来越多的欢迎，不断焕新的消费场景也助推着“春日经济”持续升温。业内认为，户外相关装备的热卖，意味着消费者的运动边界正向着轻量泛户外持续延伸，并表现出人群年轻化、装备专业化、消费进阶化的趋势。
　　跑步骑行“接棒”滑雪成户外运动“顶流”
　　转眼迎来三月，雪场陆续封板，跑步、骑行、攀岩等“接棒”滑雪，成为春夏户外运动顶流。
　　2022年，国家体育总局、发展改革委等部门印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》（以下简称《规划》），提出提升户外运动数字化、智慧化水平，支持创新户外运动消费新场景、新模式、新业态等要求。根据《规划》，到2025年，全国户外运动产业总规模将突破3万亿元。
　　近期发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》指出，水上运动、徒步、骑行，是消费者春夏季的首选，其中潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。
　　业内认为，民众对于运动健身的热情高涨，体育消费市场持续升温，为体育经济带来了无限可能。
　　《白皮书》数据显示，18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群，占比市场40%左右。去年徒步、登山、骑行是这批90后00后参与度最高的户外活动，同时对于潜水、漂流、攀岩、滑雪等表现出很大兴趣。而进入2024年，户外相关装备的消费增速来看，一些曾经小众的户外项目，很有可能会在今年春夏火起来。
　　2023年，以citywalk为代表的徒步已融入日常生活，而除了以街道、公园为代表的城市休闲徒步外，越来越多的消费者开始“走”进山地、丛林、溪流，专业的登山、徒步鞋贡献徒步鞋市场超五成份额。今年以来，户外鞋服中溯溪鞋表现出较大的消费潜力，在天猫成交金额同比增涨75%，成交笔数同比增涨超120%以上。
　　科技赋能运动产业
　　科技赋能健康生活、“数实融合”打造运动场景、个性化服务满足高品质消费……近年来，科技的发展为运动经济高质量发展提供了源源不断的动能。
　　27日，运动科技平台Keep在北京召开“处处皆主场”2024春响·Keep8.0发布会，正式发布全新APP8.0版本。功能层面，作为运动工具的Keep，正在不断拓宽运动品类和外部硬件设备的接入。目前，Keep8.0覆盖包括跑步、骑行、球类、滑雪等运动的超60种运动品类、100多个分享模板，与50+外部硬件设备打通。
　　《2023国民运动趋势》显示，保持健康已经成为人们非常重要的运动需求。Keep高级副总裁赵茜在演讲中提到，兴趣驱动的运动方式成为2024年流行运动的趋势。近期发布的《2024年度流行运动趋势指南》显示，骑行、马拉松、八段锦、滑板等兴趣驱动的运动越来越火热。
　　“Keep在专业课程方向和运动数据方向同时发力，引入算法能力以提升专业度，并上线运动评估体系，基于运动科学、运动数据和算法来帮助用户感知身体状态和运动能力的变化。”Keep联合创始人彭唯介绍，运动评估体系还可以在无心率设备下，每天为100万运动用户预估运动负荷、最大摄氧量、FTP等数据。目前，该体系已服务1500万用户。
　　“如今，Keep在线的5000节官方运动课程，其中15%为AIGC生产。今年我们将会投入AI资源，提升这一比例。”彭唯说。
　　有业内人士认为，户外运动兼具运动氛围和社交氛围的双重属性，随着新技术与户外运动的融合发展，不仅助推“春日经济”持续升温，也将推动运动产业实现进一步创新和服务升级。
（文章来源：新华财经）