近日，曾因“小作文”风波引发关注的东方甄选再成焦点。

　　一方面，东方甄选宣布终止向母公司新东方出售教育业务，同时新东方及俞敏洪承诺将购买7亿港元的公司股份；另一方面，东方甄选100%持股的董宇辉独立直播间“与辉同行”，因为邀请到了刘德华“带货”，且30万张电影票被“秒光”引发热议。
据东方甄选公告
东方甄选再成焦点
　　1月31日，新东方及俞敏洪承诺以市价购买合计7亿港元的东方甄选股份，成为市场热议话题。据东方甄选及新东方联合公告，新东方及俞敏洪(东方甄选董事兼行政总裁、新东方董事)对东方甄选的未来前景及业务潜力具有信心，并完全承诺增持东方甄选的股权。
　　具体来看，新东方承诺购买总值6.6亿港元的东方甄选股份，在购入后将由新东方实益持有；俞敏洪承诺购买总值4000万港元的东方甄选股份，在购入后将由俞敏洪或其控制的法团实益持有。购股行动将于公告日期起六至十二个月期间内逐步进行，并将受限于及遵守包括上市规则及证券及期货条例在内的适用法律法规。
　　同时受到关注的，还有董宇辉的“与辉同行”直播间。1月31日晚，#刘德华现身“与辉同行”直播间#、#刘德华在董宇辉直播间唱恭喜发财#等话题成为热搜。
　　消息显示，当日晚8点，刘德华与宁浩现身“与辉同行”直播间，为两人主演、执导的春节档电影《红毯先生》宣传“带货”。
　　猫眼数据显示，截至金融投资报记者2月1日发稿，《红毯先生》预售总票房在717万元左右，而排名前二的《飞驰人生2》《热辣滚烫》预售总票房已接近3000万元，排名第三的《第二十条》也超过2600万元，显示《红毯先生》本身在春节档的观众期待值并不占优。但据报道，在与辉同行直播间上线的30万张电影票10分钟左右便被抢光，不少观众还留言申请加票。
　　在市场人士看来，虽然“与辉同行”直播间与东方甄选直播间处于“分家”状态，但由于前者依旧为东方甄选100%控股，在目前“带货”能力依然强大的情况下，仍会对东方甄选产生一定影响。2月1日东方甄选股价上涨，截至收盘报24.55港元/股，涨幅6.74%，总市值250亿港元。
据公司公告
股价一度跌超七成
　　值得注意的是，在1月31日的公告中，新东方还宣布了一则“终止根据特别授权认购新东方甄选股份”的消息，涉及一笔与母公司新东方的消息方案。
　　查看此前公告可见，东方甄选曾在2023年11月披露，董事会已批准出售事项，建议向母公司新东方出售教育业务，作价合计15亿元人民币。在交易完成后，东方甄选将告别教育业务，并专注自营产品及直播电商业务，同时交易资金也将用于电商运营。
　　对于这笔交易的终止，东方甄选在最新公告中解释称，公司无需进一步融资，而董事会不认为集资是认购事项的主要目的。由于筹资不是认购的主要目的，董事会相信，终止认购事项并转而由新东方及俞敏洪按承诺在市场购买股份，更有利于股东和潜在投资者。
　　拉长时间线来看，东方甄选公布的上述交易计划，的确未能扭转公司持续下跌的股价。
　　数据显示，自2023年8月29日开始，公司股价便持续处于“跌跌不休”状态，到今年1月29日，其累计跌幅高达52.64%，股价已遭“腰斩”；而相较2023年1月75港元的高点，公司股价累计跌幅则超过七成。
　　金融投资报记者注意到，近半年来令东方甄选投资者难受的不止股价，还有同样遭到“腰斩”的净利润。
　　1月24日，东方甄选发布2024财年中期业绩公告显示，公司在2023年6月1日至11月30日期间，实现营业收入28亿元，同比增长34%；净利润为2.5亿元，同比下滑57%，处于明显的“增收不增利”状态。
　　在报告中，东方甄选解释称，公司的总营收成本同比骤增55%至17亿元，增幅超过同期营收增幅，主要由于业务大幅增长导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致；受到自营产品及直播电商业务快速发展影响，公司毛利率同比减少8.1个百分点；此外，公司销售及营销开支同比大增146%，主要由于自营产品、直播业务营运招聘以及吸引更多人才导致员工成本增加。
东方甄选仍存优化空间
　　回顾此前，2023年12月的“小作文”风波曾令东方甄选受到关注。彼时，公司不仅直播间人数不断流失，股价也一度因此大跌。随后，东方甄选董事会宣布，决定由董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，而董宇辉的身份也从“主播”跃升为“东方甄选高级合伙人”“新东方教育科技集团董事长文化助理”以及“新东方文旅集团副总裁”等。
　　随后东方甄选董事长兼CEO俞敏洪强调称，“与辉同行”分流东方甄选不是那么明显，不少粉丝同时是两边账号的粉丝。从销量来看，尽管东方甄选日常的流量不如“与辉同行”高，但是东方甄选的销量较为稳定，所以在销量上并没有受到太大的影响。
　　天风证券近日研报显示，“与辉同行”直播间自开播以来的总GMV（商品交易总额）约为8亿元，日均GMV为4692万元；东方甄选系列账号在1月MTD（月初至月底）的日均GMV约为3000万元，“与辉同行”的设立有效地保持了董宇辉独特的带货特点和自由度。
　　德邦证券指出，东方甄选正经历由直播IP化向平台化转型的过程，单一渠道依赖度过高或存在较大经营风险，KOL（关键意见领袖）多层次矩阵打造、多平台渠道营运是电商平台稳健经营的方向。东方甄选在平台化转型的衔接精细度与管理模式上仍存优化空间。
（文章来源：金融投资报）