文/五轩图片由五粮液集团提供
　　从长江首城到塞纳河畔，一场东西方文化盛会，交流融合，酒香四溢。
　　法国当地时间7月10日，由中国优秀民族品牌、浓香型白酒典型代表五粮液创新举办的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎正式启动。
　　活动现场发布了“五粮液·中法和美”限定礼盒概念，举办了“和美之夜品鉴晚宴”，通过融合中法文化、艺术、美食等元素，以酒为媒，创造了“和而不同、美美与共”的东西文化新表达的新局面，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文化交流融合、和美共生。
　　不以山海为远
　　为中法交流合作架设友谊桥梁
　　“很荣幸从中国酒都宜宾跨越8500公里，与各位相逢艺术之都巴黎，用艺术与美酒共同开启这场浪漫的和美之约。”五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在致辞中表示。
　　从宜宾到巴黎，跨越的是物理距离，联动的是精神与文化的共鸣。
　　万里长江第一城、中国“酒都”宜宾，拥有得天独厚的自然环境，不仅有4000多年酿酒史，更成就了世界名酒五粮液。
　　五粮液前身“重碧酒”“姚子雪曲”的醇美口感与不凡品质，更引来杜甫、黄庭坚等文学大家作诗赞誉，《宴戎州杨使君东楼》《安乐泉颂》等脍炙名篇，流传至今；塞纳河作为法国的“母亲河”之一，不仅孕育了世界五大国际大都市之一“浪漫之都”巴黎，埃菲尔铁塔、卢浮宫、巴黎圣母院等世界文化遗产鳞次栉比；印象派大师莫奈等艺术名人和佳作的诞生，成就了巴黎“艺术之都”的美誉，来自法国波尔多、勃艮第等产区的优质葡萄酒，也让这里成功跻身世界名酒产区之列。
　　璀璨的历史文明和独特的酒文化魅力，为两者建立交流合作奠定坚实基础。如今，在中法建交即将迎来60周年之际，五粮液“和美全球行”，从法国正式起航，将架起中法民心相通、文化交流、文明互鉴的桥梁与纽带，相信在长期的交流互鉴、相知相惜中，必将凝聚起超越语言、超脱国界、超乎时空的力量。
　　“五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间合作与友谊的不断实现和深化，需要五粮液举办这样的活动，相互深入双方国度、推动彼此交流互动。”中华人民共和国“友谊勋章”获得者，法中研究和传播国际中心主任让-皮埃尔·拉法兰对五粮液此举表示肯定。
　　后续，“和美全球行”还将走进澳洲、美洲、东南亚等地，以酒为媒，探索更多不同的创新表达形式，持续推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。
　　不以日月为限
　　为中国白酒文化注入“和美”力量
　　中法优秀文化的交融与激荡，是时代发展必然，更是世界人民对“和美”的永恒向往和不懈追求。如今，和美既是艺术的至高境界、人类文明的精神高地、全球通行的共同价值，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。
　　发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，五粮液一脉相承逾千载，始终遵循天人合一、道法自然的“和美”价值观。五粮液集高粱、大米、糯米、小麦、玉米之精华，坚守严苛的古法酿造技艺，形成酒味全面、各味谐调、恰到好处的独特风格。可以说，一杯五粮液美酒，全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。
　　五粮液“和美全球行”是以“和美”为主题的跨国文化交流活动。本次活动现场，中国传统乐器古筝演绎法国名曲《玫瑰人生》、“五粮液·中法和美”限定礼盒概念发布、法国名厨协会主席Fabrice PROCHASSON领鉴五粮液美酒……每一处细节，无不诉说着东西文化“和而不同美美与共”的新篇章。
　　近年来，五粮液始终坚守“弘扬历史传承，共酿和美生活”初心，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲。继打造《上新了·故宫》《有礼了！中国》《中华文脉·经典围读会》及“和美文化节”等文化IP后，五粮液“和美全球行”正式开启。
　　不以风雪为惧
　　让世界共飨一杯和美佳酿
　　“在中法两国艺术家的共同创作下，埃菲尔铁塔、塞纳河等法国元素，与中国传统书法、绘画等文化元素协调融合在一起，构成中法友谊新的桥梁，非常期待！”埃菲尔铁塔设计者的第四代传人对“五粮液·中法和美”限定礼盒充满期待。
　　中法品牌美学中心的设计师代表Lydie Bossuet阐释“五粮液·中法和美”限定礼盒设计理念时表示，五粮液是由五谷酿造而成的精华，当丰收的季节来临，金色的谷物熠熠生辉，与夜幕下闪耀着金色光芒的埃菲尔铁塔，相得益彰。本次，以两者深深契合、具备高识别度的“金色”作为概念关键词，将五粮液金光熠熠的五谷精华与夜幕下闪耀着金色光芒的埃菲尔铁塔融合起来。用饱含中华“和美”文化精髓的五粮液与法国文化瑰宝埃菲尔铁塔相遇、融合，创造了“和而不同美美与共”的新表达。
　　推动中国白酒世界相遇，是全行业的重要课题。作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，五粮液与时俱进，持续探索中国白酒品牌的国际表达。
　　1915年，第一代五粮液酒自宜宾顺长江东流而下，经上海远渡重洋，亮相旧金山“巴拿马万国博览会”。自那时起，属于五粮液和中国白酒的国际化之路便已开启。近年来，五粮液更是通过频频亮相世博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际高端政治经济文化平台，创新述说中国白酒传世千年的辉煌历程。
　　此外，五粮液还设立了欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，并在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，打造了“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，持续引领中国品牌“走出去”，加速国际化进程。
　　千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。随着五粮液在国际化道路上深耕不懈，其品牌价值在世界范围内持续攀升。
　　6月15日，在世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单及报告中，五粮液获评2023年度最佳表现品牌，品牌价值达到4083.65亿元，其品牌价值连续6年保持两位数增幅。
　　随着五粮液“和美全球行”从巴黎拉开序幕，五粮液将再次闪耀全球，生动传递“大国浓香和美五粮中国酒王”品牌主张，在世界舞台绽放中国民族品牌的传世风采，续写中国白酒百年荣耀，持续擦亮金字招牌，助力五粮液加速向世界500强、世界一流酒企稳步迈进。
（文章来源：川观新闻）