疫情防控措施持续优化，多地发力“拼经济”。12月11日至13日，中国证券报记者实地走访了西安、长沙等地商圈。正值“双十二”促销期间，西安多家商场推出补贴、打折、黄金克减等促销活动，商场人流明显恢复。相关上市公司也推出各类活动，全力以“复”。此外，多地政府为提振消费信心、激发消费活力，通过发放消费券等形式助力居民消费。
　　对于后续消费市场，机构分析人士认为，随着社会经济发展回归常态以及春节假期的临近，许多消费场景将恢复，消费行业中长期发展趋势非常清晰。
　　实探线下商圈：
　　客流攀升热闹劲儿回来了
　　“热闹劲儿”又回来了。12月11日下午，西安赛格国际购物中心人头攒动，很多市民在选购心仪的商品。店铺导购热情而忙碌，四楼的一家女装店铺销售员告诉记者，“很久没见到这么多顾客了，特别是周末的人流量，相比几个月前明显增多。接待顾客量是此前的2-3倍，有些忙不过来了。”
　　在西安钟楼商圈的开元商城，黄金珠宝柜台格外热闹。西安市民李女士和家人正在选购黄金项链。她告诉记者，她计划在春节期间举办婚礼，今天来线下选购饰品。刚好赶上“双十二”店铺有黄金克减活动，觉得很划算。记者从品牌方了解到，今年“双十二”期间，该品牌推出黄金克减活动促消费，此外黄金首饰工费还可以打折，叠加商场活动，吸引了不少消费者。
消费者正在西安开元商场选购黄金珠宝
　　在西安开元商城、西安赛格购物中心，记者了解到，商场在“双十二”期间均推出了力度较大的补贴活动，如：满600元减300元、满额赠券、发放无门槛红包、购物抽奖等。在商场美食区，记者看到多家餐饮店铺开启了排队等位。
　　与西安烟火气渐浓不同，长沙目前还“静待花开”。记者12月13日中午走访了位于长沙中心城区的一些商场，各大商场人流量较少，仍处于冷清状态。
　　“周末的人会稍微多一点，不过也比以前少。全面放开后，我们也希望能够早一点恢复人流量。”长沙IFS一层的一家商户告诉记者。
　　虽然线下人流量不及从前，但不少商店的营业额却没落下。以友谊商店的MISS SIXTY为例，销售人员告诉记者，现在很多顾客选择线上下单。“今天上午我就通过微信完成了两单，一单4900元，一单6018元。都是我现场给顾客拍照、录视频，顾客选中后下单，再邮寄给她们。”
　　消费券点旺城市“烟火气”
　　随着年关将至，零售业将迎来新一轮消费旺季。西安市通过发放消费券推动消费市场回暖。记者了解到，自12月1日起，西安、广州、上海等全国13个城市和地区开展惠民消费节，派发千万级消费券，最高优惠力度的券额为“满200元减100元”。同时，西安市民还可领取数字人民币红包，与消费券叠加使用。其中，广州从12月8日到19日，将分三轮派发总额3000万元的消费券，覆盖轻茶餐饮、超市、电商、正餐住宿、百货五大类；深圳同期也启动新一轮“乐购”活动，对于市民购买电子和家电产品，按销售价格提供最高15%的补贴；福建省安排2亿元支持发放消费券；四川省推出了规模1亿元的文旅专项消费券发放行动；海南省启动“海南离岛免税跨年狂欢季”，优惠活动持续到2023年。
　　随着疫情防控政策陆续优化调整，如何重新点旺城市的“烟火气”？长沙交出了一份答卷——12月16日至17日，“味道湖南”精品湘菜将集体亮相黄兴南路步行商业街。据了解，本次“味道湖南”精品湘菜“五进”营销推广活动之进步行街活动，由湖南省商务厅、长沙市人民政府指导，省商务服务中心、长沙市商务局、天心区人民政府主办。
“味道湖南”精品湘菜“五进”营销推广活动将在长沙市步行街举办
　　活动期间，黄兴路步行街部分餐饮名店开展促销活动，店内消费即享九折优惠，名菜均8.8折等。同时，观众还能参加系列趣味游戏，如大转盘、快问快答、朋友圈打卡照片集赞等，参与抽奖还能赢得门店消费券、门店伴手礼等。
　　另外，长沙市商务局还将在本月底启动第十五届“福满星城”购物消费节活动。活动将以2023年“元旦”“春节”“元宵”等重大节假日为契机，分类别、分时间段向长沙市民发放超千万元消费券。
　　天弘基金分析人士认为，目前各地大力推动经济发展，一些经济大省推出利好政策助力年底消费旺季，利好食品饮料板块复苏回升。在社会回归常态之后，居民对未来的预期将改善，首先会降低防御性储蓄，消费能力和消费意愿会提升，加上年底原本就是消费旺季，白酒、乳制品等细分领域有望一扫近几个月的阴霾。
　　相关上市公司也在积极备战元旦、春节。以电广传媒为例，公司旗下长沙世界之窗在近期推出了一系列福利活动，并将在12月16日正式推出圣诞跨年主题活动；公司旗下圣爵菲斯酒店也推出了“双十二”羊毛薅不停等活动，“预计本周宾客的接待量将恢复到2019年同期的75%。”公司董秘谭北京介绍。
　　消费潜力复苏进行时
　　随着防疫防控政策优化，资本市场对于消费后市也普遍乐观。近日，财通证券发布研究报告称，近期多地疫情防控政策发生边际变化，疫情影响逐步趋缓，线下消费有望迎来复苏已经成为市场目前普遍共识。考虑到从防控政策边际变化到消费全面复苏的中间时段，消费信心的恢复以及消费者对疫情防控政策调整的适应均需要一定时间。
　　市场普遍认为，长期来看，线下消费市场将逐步回暖，百货公司通过积极求变，精修内功，通过引入新兴体验业态、加快数字化转型、优化品类结构、寻求新增长点，内生增长能力得到增强。线下零售业态凭借“即买即得”的强体验，占据零售市场70%的比重，线下仍将是零售主战场。
（文章来源：中国证券报）